Em um movimento que evidencia a transformação do setor de bebidas, PepsiCo e Coca-Cola anunciaram nos Estados Unidos novas formulações para seus refrigerantes, visando atrair a Geração Z e os millennials. As iniciativas, que incluem a aquisição de marcas e a substituição de ingredientes, apontam para dois caminhos na inovação de produtos: a adição de componentes funcionais e a busca por um perfil de maior naturalidade.

A PepsiCo apostou na via funcional ao confirmar a aquisição da Poppi, marca líder em refrigerantes prebióticos, por US$ 1,95 bilhão. Com a operação, a companhia ingressa oficialmente no segmento de saúde intestinal e prepara o lançamento da Pepsi Prebiotic Cola. O novo produto, que deve chegar ao mercado digital em 2025 e ao varejo físico em 2026, terá como ingrediente principal as fibras prebióticas, atendendo à crescente demanda por benefícios comprovados para o bem-estar.

Do lado da Coca-Cola, a estratégia foca na naturalidade percebida dos ingredientes. A empresa anunciou que lançará uma nova versão de seu refrigerante adoçada com açúcar de cana, em substituição ao tradicional xarope de milho de alta frutose (high-fructose corn syrup), amplamente utilizado no mercado norte-americano. Previsto para o outono de 2025, o lançamento busca alinhar o produto a um consumidor mais atento à origem e à composição dos alimentos. A mudança acompanha o sucesso recente da Diet Coke, cujas vendas cresceram por quatro trimestres consecutivos.