A recente pesquisa da Minds & Hearts, realizada com 600 consumidores de todas as regiões do Brasil, destacou o crescimento do segmento de suplementos alimentares, com 91% dos entrevistados reconhecendo seus benefícios para garantir vitalidade e promover o envelhecimento saudável. Para 68%, esses produtos estão diretamente ligados à longevidade, enquanto 75% os veem como essenciais para repor nutrientes que o organismo deixa de produzir ou absorver com eficiência. Mesmo quem ainda não consome suplementos demonstra alto interesse: 92% se dizem abertos a experimentar e 34% afirmam que “com certeza” iniciarão o uso em breve.

No entanto, a pesquisa aponta desafios. O custo é identificado como o principal obstáculo por 29% dos consumidores, alcançando 40% entre idosos, evidenciando oportunidade para formular produtos com matéria-prima de menor custo e alto valor funcional. A falta de informação também se destaca: 77% deixaram de usar suplementos por não encontrarem dados claros sobre segurança e eficácia, e 57% relatam insegurança quanto a possíveis efeitos adversos.

A confiança nas marcas está fortemente atrelada ao respaldo médico, apontado como decisivo por 71% dos participantes, e 95% defendem que o consumo de suplementos deve sempre vir acompanhado de orientação profissional. Ainda, 88% defendem que esses produtos deveriam ser mais acessíveis a todos, até mesmo com apoio governamental, ao passo que 58% valorizam certificações científicas e testes de qualidade. Por outro lado, 31% acreditam que há exageros na comunicação publicitária, o que sinaliza para a necessidade de maior transparência e de estratégias de marketing responsáveis.